Descubra o que são arquétipos de marca, como eles funcionam e como influenciam a identidade de uma marca. Saiba como cada arquétipo pode moldar a comunicação e o storytelling para criar uma conexão com o público
O conceito de arquétipos de marca vai muito além de uma simples estratégia de marketing. Ele mergulha nas profundezas da psicologia humana e ajuda as marcas a se conectarem de forma mais autêntica com seu público.
Imagine o poder de uma marca que é capaz de evocar uma personalidade ou um comportamento específico, como o herói destemido, o cuidador atencioso ou o explorador aventureiro. Esses perfis, ou arquétipos, permitem que as marcas criem narrativas coerentes, profundas e envolventes.
Mas afinal, o que são arquétipos de marca e como eles influenciam a forma como as marcas se comunicam e se posicionam no mercado? Vamos explorar esse conceito e entender como ele se manifesta nas principais marcas globais.
O que são arquétipos de marca?
A ideia de arquétipos foi originalmente proposta pelo psicólogo suíço Carl Gustav Jung, que identificou padrões universais de comportamento, presentes na mente humana desde o início da civilização.
Esses arquétipos são expressões das motivações, medos e desejos mais profundos do ser humano, presentes em histórias, mitos e lendas ao redor do mundo.
No universo do marketing, esse conceito foi adaptado por Carol S. Pearson e Margaret Mark, que identificaram 12 arquétipos principais, cada um associado a um conjunto distinto de valores e características.
Esses arquétipos ajudam a definir a personalidade de uma marca, criando uma identidade clara e consistente, que ressoa emocionalmente com seu público.
Os 12 Arquétipos de Marca
Cada arquétipo de marca reflete um conjunto de valores e características que guiam a comunicação e o storytelling da marca. Vamos conhecer os 12 principais arquétipos e como eles se manifestam em marcas conhecidas:
Sábio
O sábio é aquele que busca a verdade e o conhecimento acima de tudo. Marcas com esse arquétipo são vistas como fontes de sabedoria e entendem o mundo por meio de uma perspectiva racional. Um ótimo exemplo é a TEDx, que se posiciona como uma plataforma de disseminação de conhecimento, promovendo palestras e discussões que inspiram a reflexão e o aprendizado contínuo.
Explorador
O explorador é movido pela descoberta e pelo desejo de liberdade. Marcas que adotam esse arquétipo incentivam a aventura e a experimentação. O exemplo mais conhecido é a Jeep, que convida seus consumidores a saírem em busca de novas paisagens, experiências e desafios, sempre com uma mensagem de exploração e liberdade.
Inocente
O inocente acredita na bondade do mundo e busca a felicidade em sua forma mais pura. Uma marca que reflete esse arquétipo é a Coca-Cola, que transmite mensagens de alegria, momentos felizes e a importância de compartilhar esses momentos com as pessoas queridas.
Rebelde
O rebelde é aquele que desafia o status quo e questiona as normas estabelecidas. A Harley-Davidson é um exemplo clássico de uma marca que incorpora o arquétipo rebelde, apelando para aqueles que querem viver a vida de forma ousada, livre e sem amarras.
Mago
O mago transforma o mundo ao seu redor e busca transformar a realidade através da imaginação. A Red Bull é um exemplo marcante de uma marca que constantemente busca desafiar o comum, criando campanhas e eventos que parecem impossíveis, sempre trazendo a ideia de que “Red Bull te dá asas”.
Herói
O herói busca superar desafios e inspirar os outros a fazer o mesmo. A marca Nike exemplifica perfeitamente esse arquétipo, incentivando seus consumidores a “just do it” e a enfrentarem seus próprios desafios com coragem e determinação.
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O cuidador é altruísta e está sempre disposto a proteger e cuidar dos outros. Johnson & Johnson é um exemplo clássico desse arquétipo, com foco no cuidado e na proteção, seja para mães, bebês ou a saúde da família em geral.
Criador
O criador é movido pela inovação e pela construção de algo novo. A Lego exemplifica este arquétipo ao incentivar a imaginação e a criatividade, permitindo que crianças e adultos construam mundos novos com suas peças.
Governante
O governante preza pela ordem, controle e poder. Uma marca que transmite esse arquétipo é a Rolex, simbolizando status, prestígio e autoridade. Seu foco está em destacar a exclusividade e o controle sobre o tempo.
Cara Comum
O cara comum é acessível e se conecta com as pessoas de forma autêntica. Marcas como Havaianas representam esse arquétipo ao promover a simplicidade e a descontração, transmitindo a ideia de que “todo mundo usa”.
Bobo da Corte
O bobo da corte traz leveza, diversão e um espírito brincalhão. A marca M&M’s é um exemplo clássico, com suas campanhas lúdicas e divertidas, que colocam o entretenimento em primeiro plano.
Amante
O amante valoriza a beleza, a sensualidade e as conexões íntimas. Dior exemplifica esse arquétipo com seu foco na elegância, no luxo e no desejo, apelando para aqueles que buscam uma experiência sensorial e emocional profunda.
Arquétipos e storytelling
Uma das principais maneiras de aplicar os arquétipos de marca é por meio do storytelling. Contar histórias é uma das formas mais eficazes de criar uma conexão emocional com o público.
Quando uma marca adota um arquétipo, ela passa a construir suas narrativas e interações baseadas em uma personalidade sólida e reconhecível, o que facilita o envolvimento emocional dos consumidores.
Por exemplo, uma marca como a Nike, que personifica o herói, vai sempre contar histórias de superação, esforço e conquista, encorajando seus consumidores a fazer o mesmo.
Já a Red Bull, com seu arquétipo de mago, tende a criar campanhas que desafiam o senso comum, como esportes radicais e eventos fora do normal, promovendo a ideia de transformação e superação de limites.
A importância dos arquétipos no marketing moderno
Com a ascensão da internet e o aumento da concorrência em praticamente todos os setores, ter uma identidade de marca clara e autêntica é mais importante do que nunca.
Os arquétipos ajudam as marcas a criarem uma conexão emocional e a se destacarem em um mercado saturado, fornecendo uma estrutura que facilita a comunicação com o público de forma mais eficiente e coerente.
Além disso, os arquétipos de marca podem guiar todas as interações da empresa com seus clientes, desde o design de um produto até a maneira como a empresa responde às críticas nas redes sociais. Uma marca que consegue manter seu arquétipo ao longo do tempo constrói consistência, o que é crucial para gerar confiança e fidelidade.
O papel dos arquétipos na construção de marcas sólidas
Os arquétipos são uma ferramenta poderosa para ajudar as marcas a se conectarem emocionalmente com seu público.
Quando usados corretamente, eles podem criar narrativas envolventes, autênticas e consistentes, que ressoam com os desejos e necessidades mais profundos dos consumidores.
Seja você uma marca que busca transmitir confiança, aventura, criatividade ou qualquer outro valor, existe um arquétipo que pode guiar sua estratégia de branding e storytelling.
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