Descubra como o branded content pode ser uma poderosa estratégia para criar conteúdo relevante e de qualidade, impactando diretamente o engajamento e a credibilidade da sua marca.
Em um mundo altamente competitivo e conectado, criar conteúdo relevante se tornou essencial para as marcas que desejam não apenas se destacar, mas gerar credibilidade e engajamento com seu público. A publicidade tradicional já não tem a mesma força de antigamente.
Hoje, as pessoas buscam mais do que produtos, elas querem se identificar com as marcas, consumir informações de valor e, principalmente, sentir que fazem parte de uma comunidade.
É nesse cenário que o branded content surge como uma estratégia diferenciada. Ao focar em conteúdo relevante e de qualidade, as marcas podem criar conexões emocionais com o público, indo além de simples campanhas de vendas. Neste artigo, vamos explorar como o branded content impacta a audiência, melhora o engajamento e aumenta a credibilidade da marca.
O que é branded content?
Branded content é uma estratégia que visa criar conteúdos que estejam diretamente relacionados ao universo da marca, mas sem focar exclusivamente em vendas ou na promoção direta de produtos.
O objetivo é oferecer algo de valor para o público, como entretenimento, informação ou soluções para problemas. A marca, assim, se torna relevante e útil para o público, criando uma conexão mais profunda e significativa.
De forma aprofundada, tenha em mente que o branded content consiste em uma estratégia de marketing que coloca o público no centro, focando na criação de conteúdo que conecta emocionalmente com as pessoas, ao invés de promover diretamente produtos ou serviços.
Ao contrário da publicidade tradicional, que muitas vezes interrompe a experiência do consumidor com anúncios intrusivos, o branded content se integra de maneira fluida no cotidiano das pessoas, oferecendo algo de valor, seja por meio de informação, entretenimento ou inspiração.
Uma característica fundamental do branded content é que ele cria uma narrativa em torno dos valores e da missão da marca, sem forçar uma venda imediata. Isso significa que, em vez de destacar o produto em cada peça de conteúdo, o foco é contar histórias que se alinham com o universo da marca, proporcionando uma experiência mais envolvente para o público.
Ao fazer isso, as marcas conseguem construir relacionamentos duradouros com sua audiência, baseados na confiança e no interesse genuíno.
Outro ponto importante é que o branded content é extremamente versátil. Ele pode ser apresentado em diferentes formatos, como vídeos, artigos, podcasts, posts nas redes sociais ou até eventos. A chave é garantir que o conteúdo seja relevante para o público-alvo, alinhado com os interesses e valores dele.
Grandes marcas, como a Red Bull, que investe em esportes radicais, ou a Coca-Cola, com suas campanhas focadas em celebração e felicidade, usam essa estratégia para fortalecer o branding sem falar diretamente sobre seus produtos.
Por isso, o branded content é visto como uma forma mais autêntica e menos invasiva de engajar o público. Ao proporcionar uma experiência positiva e útil, a marca ganha visibilidade e reconhecimento de maneira orgânica, gerando engajamento e lealdade. Quando bem feito, o branded content transforma o conteúdo em algo que as pessoas querem consumir, e não apenas toleram.
Outro exemplo claro é a Netflix, que durante a exibição de sua série “Orange Is the New Black”, publicou um artigo no The New York Times intitulado “Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work”.
Em suma, o foco do conteúdo não era a série em si, mas um tema relacionado: as diferenças nas necessidades entre homens e mulheres no sistema prisional.
O artigo trouxe informações e dados relevantes, e a relação com a série só foi mencionada no final, de forma sutil, por meio de um banner sobre a segunda temporada. Essa abordagem reforça a importância do branded content: trazer informações valiosas e relevantes para a audiência, colocando-a no centro da estratégia.
Os três pilares do branded content
Para que o branded content funcione de maneira eficaz, é necessário que ele se baseie em três pilares fundamentais:
1. Entretenimento
Marcas que utilizam o entretenimento em suas estratégias de conteúdo conseguem captar a atenção do público de forma natural.
Quando as pessoas se divertem com o conteúdo que consomem, elas tendem a compartilhar, interagir e lembrar da marca de maneira mais positiva. O entretenimento também gera um alto nível de engajamento.
2. Informação
Oferecer informações úteis e relevantes é um dos maiores trunfos do branded content. Em vez de apenas vender produtos, a marca se posiciona como uma fonte confiável de conhecimento.
Powered by Rock ConvertComo vimos no exemplo da Netflix, informar o público sobre temas relevantes cria uma associação positiva com a marca, fortalecendo sua credibilidade.
3. Publicidade sutil
Ao contrário da publicidade tradicional, o branded content não coloca o produto ou serviço em primeiro plano. O objetivo é nutrir o público com conteúdo que impacte sua vida de forma relevante. Quando a publicidade aparece, é de maneira sutil e contextualizada, não invasiva.
A importância de criar conteúdo relevante para sua audiência
Conteúdos relevantes são aqueles que fazem diferença na vida do público, oferecendo algo além de produtos e serviços. Eles solucionam problemas, ensinam algo novo ou entretêm, mantendo o público engajado. Mais do que uma tendência, criar conteúdo relevante é uma necessidade para marcas que desejam sobreviver no mercado atual.
Ao produzir conteúdos que são, de fato, úteis para as pessoas, sua marca:
- Ganha credibilidade: O público confia mais em uma marca que entrega valor antes mesmo de tentar vender algo.
- Aumenta o engajamento: Conteúdos que impactam positivamente a vida das pessoas tendem a gerar mais interações, comentários e compartilhamentos.
- Melhora a percepção de marca: Quando uma marca se preocupa em entregar algo relevante, ela passa a ser vista com bons olhos pelo público.
Por exemplo, pense em uma empresa que vende marmitas saudáveis. Ao invés de promover apenas as suas vendas, essa marca poderia criar um blog, em parceria com nutricionistas, que educasse o público sobre alimentação saudável.
Nesse cenário, o foco seria a reeducação alimentar, e o conteúdo traria referências sutis à empresa, como o uso do logo da marca. Isso cria uma associação positiva com a marca e reforça a relevância dela na vida do público.
A diferença entre branded content e Marketing de Conteúdo
É comum que as pessoas confundam branded content com marketing de conteúdo, mas apesar de estarem relacionados, eles têm objetivos distintos.
O marketing de conteúdo é voltado para a jornada do consumidor, ou seja, ele busca educar o público sobre o mercado e sobre a própria marca.
O conteúdo aqui é pensado para guiar o consumidor em sua tomada de decisão, com foco claro na conversão.
Já o branded content vai além dessa lógica. O foco não está na jornada de compra, mas em nutrir o público com informações, entretenimento ou reflexões que tenham impacto real.
O público é o centro da estratégia, e não o produto ou serviço. A marca se torna parte da narrativa de forma orgânica e não invasiva.
Como criar uma estratégia de branded content eficiente
Para desenvolver uma estratégia de branded content eficaz, é necessário entender profundamente o seu público. Algumas perguntas essenciais que devem ser feitas incluem:
- O que será relevante para o meu público?
- O que as pessoas querem saber?
- Como posso gerar impacto na vida delas?
Respondendo a essas perguntas, a marca consegue direcionar a criação de conteúdo para atender às reais necessidades da sua audiência, ao invés de simplesmente promover seus produtos.
Além disso, é crucial que o conteúdo seja de alta qualidade. Textos mal escritos, vídeos com baixa produção ou imagens de má qualidade podem comprometer a credibilidade da marca e afastar o público. Investir em produção de qualidade é essencial para garantir que o conteúdo tenha o impacto desejado.
Exemplos de branded content bem-sucedido: conheça o case da Red Bull
Além do caso da Netflix, várias outras marcas têm utilizado o branded content de forma exemplar. Um caso de sucesso é o da Red Bull, que foca em criar conteúdos de aventura, esportes radicais e adrenalina. Suas campanhas raramente falam do produto em si, mas sim do estilo de vida que ele representa. Ao fazer isso, a Red Bull cria uma conexão emocional com seu público, alinhando a marca com o espírito aventureiro de seus consumidores.
Outro exemplo é a Coca-Cola, que utiliza campanhas que falam de felicidade, amizade e celebração, fazendo com que o público associe esses sentimentos à marca. Mais uma vez, o foco não está no produto, mas no impacto que a mensagem gera nas pessoas.
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Afinal, por que sua marca precisa investir em branded content
Investir em branded content pode ser a chave para diferenciar sua marca no mercado. Ao produzir conteúdo relevante e de qualidade, você não só atrai a atenção do público, como também gera uma relação de confiança. Além disso, o branded content ajuda a:
- Humanizar sua marca: Ao falar sobre temas que impactam a vida das pessoas, você se aproxima delas, mostrando que a marca se importa com o que elas pensam e sentem.
- Aumentar a visibilidade: Conteúdos relevantes tendem a ser compartilhados, aumentando o alcance da sua marca de forma orgânica.
- Criar um legado: Ao investir em conteúdos de valor, sua marca será lembrada não apenas pelo que vende, mas pelo que representa.
O poder do conteúdo relevante para sua marca!
O branded content é uma estratégia poderosa para fortalecer a relação entre a marca e o público. Ao criar conteúdo relevante, você consegue engajar as pessoas, construir credibilidade e, ao mesmo tempo, melhorar a percepção da marca. O segredo está em entregar valor real, seja por meio de entretenimento, informação ou experiências que impactem a vida do público.
Em um mercado cada vez mais saturado, quem se destaca é quem entende as necessidades de sua audiência e se propõe a oferecer algo além da simples venda de produtos. Sua marca já está pronta para criar conteúdo relevante?
Pronto para levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível? Entre em contato e descubra como o branded content pode transformar o relacionamento da sua marca com o público!
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