A nova funcionalidade AI Overview do Google tem reduzido significativamente os cliques em sites institucionais, afetando o tráfego orgânico. Descubra como esse cenário impacta o SEO e o que sua marca pode fazer para continuar relevante nas buscas
A presença da inteligência artificial nos resultados de busca está mudando as regras do jogo no SEO. Um estudo recente da Ahrefs apontou que o AI Overview do Google pode reduzir em até 35,2% os cliques em sites que ocupam a primeira posição orgânica.
No Brasil, a realidade não é diferente. Análises feitas pela Conversion mostram quedas expressivas em portais como Globo.com e UOL, reforçando uma mudança no comportamento dos usuários e na forma como o tráfego é distribuído nas SERPs.
Mas calma, isso não significa o fim do SEO. Pelo contrário: entender essa nova dinâmica pode abrir portas para estratégias ainda mais eficientes, focadas em autoridade, marca e experiência de conteúdo.
AI Overview e a queda do CTR: o que mostram os dados?
Um levantamento da Ahrefs, baseado em 300 mil palavras-chave, identificou que a taxa de cliques (CTR) da primeira posição caiu de 4% para 2,6% em buscas com AI Overview — uma redução de 34,5%.
No Brasil, os números são ainda mais impactantes:
- Globo.com: queda de 31,47% no CTR.
- UOL: queda de 35,42% nas buscas com AI Overview.
Esses dados indicam que conteúdos institucionais e informativos são os mais afetados, justamente por serem o foco das respostas fornecidas diretamente pela IA no topo dos resultados.
SEO não morreu: ele evoluiu
Apesar da queda nos cliques, o SEO segue sendo fundamental. As respostas das IAs como o Gemini e o ChatGPT são construídas a partir de conteúdo relevante, autoridade de domínio e dados estruturados — ou seja, SEO bem feito.
Marcas que investem em qualidade e constroem credibilidade continuam aparecendo, mesmo sem receber o clique. Ser referenciado na IA se torna, agora, um indicador de relevância.
Powered by Rock ConvertA nova métrica de sucesso: visibilidade e autoridade
Em vez de medir sucesso apenas pelo tráfego, as marcas precisam olhar para:
- Reconhecimento de marca
- Menções em respostas de IA
- Autoridade no nicho
Essa abordagem vai além do “last click” e valoriza a jornada invisível do consumidor, que hoje passa também por social media, WhatsApp e plataformas como TikTok ou YouTube.
O futuro do SEO é estratégico e centrado em marca
Ao contrário do SEO técnico do passado, o novo SEO deve focar em:
- Branding e conteúdo com propósito
- Diversificação de formatos (vídeos, experiências interativas, etc.)
- Relacionamento com o público
A metodologia Brandgrowth, mencionada pela Conversion, propõe unir branding + growth, oferecendo uma solução robusta para o novo cenário digital.
Prepare-se: o custo da mídia vai subir (e o SEO também)
Com o espaço dos anúncios sendo “roubado” pelos AI Overviews, a concorrência por cliques orgânicos deve aumentar. Isso tende a:
- Encarecer os investimentos em mídia paga
- Tornar o SEO mais competitivo (e caro)
- Demandar estratégias mais robustas e integradas
Marcas que se anteciparem a essa mudança estarão um passo à frente na disputa por atenção.
Estratégias para lidar com a redução de cliques
- Invista em conteúdo de alto valor agregado. Foque em originalidade, profundidade e expertise.
- Diversifique seus formatos. Experiências visuais, interativas e multimídia engajam mais.
- Reforce sua autoridade digital. Seja referência em seu nicho para aparecer nas respostas de IA.
- Pense em métricas além do clique. Avalie branding, lembrança de marca e impacto no funil completo.
- Atualize suas estratégias com inteligência artificial. Ferramentas como ChatGPT, Semrush e Ubersuggest podem otimizar sua produção de conteúdo, como mostra o AI Canvas da StartSe.
SEO continuará essencial para marcas relevantes
Mesmo com menos cliques, as buscas continuam sendo a principal forma de encontrar soluções, produtos e empresas. Estar presente, citado e lembrado será mais importante do que nunca.
A IA mudou o formato, mas o comportamento humano de buscar continua o mesmo — e o SEO é a ponte para garantir essa presença relevante.
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